中国动漫产业网

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中国动画产业依旧蓬勃发展，国产动画电影高票房的涌现成为亮点，但是在其急遽繁荣的背后，中国动画产业发展依然存在诸多问题。本报告从2015年中国动漫产业快速发展的现状入手，分析了动漫产业发展面临的困惑，并提出了实现中国动漫产业由“大”到“强”的几点策略，并结合互联网发展热点，阐述新时期动漫发展特点。 关键词：中国动漫 可持续发展 完整产业链对策 2015年中国动漫产业发展综述孙立军刘梦雅孙立军，北京电影学院副校长，教授、博导，中国动画研究院院长；刘梦雅，北京电影学院博士研究生。 一 中国动漫产业取得的良好成绩 2015年中国动漫产业发展方兴未艾：中国电影票房突破440亿元，其中动画电影票房达到45亿元，占比约11%，与此同时我国核心二次元用户规模也已经超过5000万人。虽然全球动画界老大迪士尼、梦工厂依然势不可挡,但是后起之秀也绝不畏惧。中国市场主体快速成长，动漫企业数量不断增加，动漫园区建设增势不减，动漫相关活动规模持续扩大；动漫作品生产活跃，动画电影、动画系列片、漫画及相关衍生产品均有所发展；中国原创动画电影也在这场较量中开创了自己的一番天地。在国家政策、资金、基地建设、高校人才培养等方面大力投入扶持的背景下，中国动漫内容生产实力快速提升，动漫生产集群带和产业区培育已初现端倪。当前，我国共有动画企业4600余家，从业人员达到50余万人。 二 中国动漫产业发展面临的问题 （一）制作环节尚不完善虽然我国的动画制作技术已经明显提高，但是制作体系上仍然存在不足。评判一部动画电影的品质是否达标，不能仅仅简单归结于制作技术，与其说制作水平是短板，不如说故事与设计是致命伤。当前，我国动画制作环节尚不完善，出现了制作成本与制作周期不成比例的现象（见表1）。 表1中国及欧美、日等国动画制作环节对比项目欧美中国制作 时间 分配前期创作投入较大比例的资金与时间，创作时间占据整个周期的1/3，为整个制作环节的重点。如迪士尼发行的《玩具总动员3》中，总共制作周期达到4年，前期创作占据了1年零3个月左右时间资金与时间的“投入”比例严重失调，将前期压缩至10%～20%，导致中期制作时反复修改，使得所要投入的资金与精力反而大大增加续集 制作以美国梦工厂动画公司及好莱坞动画公司为例，推出续集的时间一般在前作问世后3～5年大部分系列动画电影按照每年一部的频率上映，质量粗糙、过度营销等不良现象影响了观众。档期确实能为一部电影带来一定的票房保障，但是需要具备生命支撑力的品牌才可能通过不断的观众积累基础，打造核心竞争力，在有限的票房市场中博得一席之地新技术 开发美、日等国的知名动漫公司，都拥有自己的技术研发部门，以最快的速度更替旧技术，将新技术直接应用在新作品之中，具有成熟的制作水平与强大的原创力动漫创作思路仍然保守，前期创意缺乏想象力与吸引力，原创能力较薄弱。三维动画仍然存在粗制滥造的作品，缺乏精益求精的意识